01 項目背景

諾橋制藥(NOVAPATH)是一家專注于利用創(chuàng)新藥物制劑技術(shù)解決未滿足的臨床藥物遞送問題的公司。公司擁有行業(yè)領(lǐng)先的長效制劑平臺、透膜遞送平臺、組織與再生醫(yī)美平臺，并以此孵化豐富的研發(fā)管線。諾橋制藥擁有完整的新藥發(fā)現(xiàn)、制劑小試與中試放大開發(fā)、技術(shù)轉(zhuǎn)移與商業(yè)化規(guī)模生產(chǎn)的產(chǎn)品開發(fā)能力，具有成功開發(fā)產(chǎn)品上市經(jīng)驗。

02 挑戰(zhàn)

生物制藥類企業(yè)在品牌發(fā)展過程中通常會觸及這些考驗：因前期著力于技術(shù)科研，在技術(shù)科研達(dá)到一定高度后，品牌形象跟不上導(dǎo)致在市場營銷及新業(yè)務(wù)開發(fā)上帶來阻礙的問題。而在當(dāng)下，諾橋制藥在研發(fā)方面已然具備一定高度，正處于良好的發(fā)展上升期，探尋一套可幫助品牌有效溝通核心價值與核心技術(shù)賣點的視覺形象是必經(jīng)之路。此次與煥識團(tuán)隊的合作即為幫助諾橋更深層次地塑造公司品牌形象，也為諾橋制藥在生物制藥市場實現(xiàn)既定戰(zhàn)略目標(biāo)提供強(qiáng)有力的支持。在諾橋制藥品牌這一決心之下，我們?nèi)绾嗡茉煲惶拙哂袑I(yè)性，且能快速反應(yīng)諾橋制藥品牌核心價值成為我們最大的研究方向，根據(jù)這一方向，如何摸索出一套既能反應(yīng)技術(shù)核心又可以呈現(xiàn)品牌核心價值的視覺體系，也是一次值得探索與創(chuàng)造的有趣命題。

03 解決方案

在諾橋制藥品牌塑造項目的初期，煥識團(tuán)隊與諾橋內(nèi)部的高層、市場相關(guān)人員進(jìn)行了多次的深度訪談?wù){(diào)研工作，深入了解到諾橋制藥努力成為中國最具價值的全球一流的藥物遞送創(chuàng)新技術(shù)公司的企業(yè)愿景。經(jīng)共同討論，提煉出了關(guān)鍵性描述：諾橋制藥品牌就像一座橋梁連接了成功的彼岸，把已有技術(shù)發(fā)展為更好的技術(shù)，把未能達(dá)到的技術(shù)變成可能。我們在這關(guān)鍵性描述定義的指導(dǎo)下，為諾橋制藥提出了全新的品牌視覺概念語言：“成功新通道”。根據(jù)這一概念，我們開發(fā)了諾橋制藥品牌的視覺形象。其中，諾橋的圖形標(biāo)志靈感來自于諾橋團(tuán)隊分享的科研資料中“脂質(zhì)體技術(shù)”在靶向給藥過程中的藥物分子遞送狀態(tài)，我們進(jìn)一步對此抽象概念語言進(jìn)行了可視化的具像呈現(xiàn)。用左右兩邊半圓之中的液體流動輪廓表現(xiàn)了在藥物遞送過程中有方向性的、具有穿透感的藥物遞送瞬間。同時此圖形標(biāo)志整體也構(gòu)成了字母“N”的形狀，賦予諾橋制藥(NOVAPATH)更多的品牌專屬性和識別性。

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